Iza slogana “Ponovo miriše bijelo” i lika Branka Đurića Đure, u reklami koju gledamo ovih dana, krije se mnogo dublja priča. Đurine riječi o tome kako je pretražio cijeli svijet da bi našao taj jedinstveni miris nisu tu da izazovu nostalgiju kod kupaca. One su, prije svega, duboko poštovanje i posveta epskoj borbi radnika Fabrike deterdženata Dita 1977, koji su odbili da njihov trud ode u zaborav.
Od zlatnog perioda do radničke borbe
Još prije nekoliko decenija, dok je formula za Arix tek bila u nastajanju, oni su pažljivo pratili šta se dešava na svjetskom tržištu i analizirali svaki uzorak. Cilj je bio jasan, napraviti proizvod bolji od konkurencije: sa više aktivne komponente, bogatiji, jači. Deterdžent koji bolje pere i, naravno, bolje miriše.
To je bilo moguće jer je Dita, osnovana 1977. godine kao dio nekadašnjeg kombinata SodaSo, u svoje zlatno doba bila peta fabrika svog tipa u Evropi. Na svom vrhuncu, kombinat je predstavljao industrijsku okosnicu Tuzle i šire regije.
Ipak, u postratnom periodu fabrika ulazi u ozbiljne finansijske probleme koji su, uz loše upravljačke odluke i promjene u vlasničkoj strukturi, doveli do stečaja 2015. godine.
Stečaj je, paradoksalno, bio početak novog poglavlja. Uz ogromnu neizvjesnost, radnici vlastitim snagama ponovo pokreću proizvodnju koristeći preostale sirovine, ali svjesni da bez podrške ne mogu dugoročno opstati.
Sigurnost i obnova kroz partnerstvo
Spas dolazi kroz partnerstvo s kompanijom Bingo, koja je podržala plasman proizvoda, osigurala sirovine i stabilnost proizvodnje.
Kada je proizvodnja ponovo pokrenuta, emocije u pogonima nisu se mogle sakriti. Jednoj od radnica, koja je u Diti provela čitav svoj radni vijek, najupečatljiviji trenutak bio je onaj kada je, ušavši u kupatilo u svom domu, ponovo osjetila miris Arix Tenza. Taj miris bio je više od proizvoda, simbol njihove borbe, njihove strasti i njihovog zajedništva.
Dvije godine kasnije, Dita postaje dio Bingo grupacije. U modernizaciju je uloženo oko 20 miliona KM, obnovljeni su pogoni, a proizvodnja značajno unaprijeđena. Danas Dita proizvodi više od 400 artikala, a njeni proizvodi ponovo pronalaze put do potrošača.
Formula koja je nekada nastajala uz pažljivo praćenje svjetskih standarda danas je dodatno unaprijeđena savremenim tehnologijama i kontrolom kvaliteta. Arix i ostali Ditini proizvodi postali su konkurentni, pouzdani i učinkoviti proizvodi koji mogu stati rame uz rame s globalnim brendovima.
Upravo zato, riječi “Ponovo miriše bijelo” za ljude koji su spasili fabriku imaju duboko lično značenje, nadilaze komunikaciju proizvoda i postaju simbol kontinuiteta, otpornosti i povjerenja u domaću proizvodnju.
