Učinkovit marketing danas zahtijeva autentičnost i personalizaciju koja odjekuje kod publike. Nije dovoljno samo prikazati oglas – potrebno je ponuditi sadržaj s pravom vrijednošću. Jedan od najvažnijih trendova u tom kontekstu jest native oglašavanje, koje zauzima centralno mjesto u fazi razmatranja kupovine.
Korisnici sve češće ignoriraju oglase koji ometaju njihov digitalni doživljaj, poput pop-upova i bannera. Native oglasi postaju nenametljivi, ali učinkovit način komuniciranja s publikom unutar relevantnog sadržaja. Zamislite čitatelja koji istražuje savjete o zdravoj prehrani i nailazi na preporuku za prirodni dodatak prehrani. Takav oglas ne prekida iskustvo, već ga obogaćuje pružajući korisne i informativne savjete. Brendovi tako grade povjerenje i reputaciju educirajući korisnike, umjesto da ih bombardiraju generičkim porukama.
Ključna uloga mid-funnela
Mid-funnel je faza u kojoj korisnici poznaju brend, ali trebaju dodatne informacije za donošenje odluke. Native oglašavanje posebno je učinkovito u ovoj fazi jer korisnicima nudi vrijednost i vodi ih kroz proces razmatranja. Dva ključna aspekta ovog pristupa su:
– Prirodna integracija: Oglasi se nenametljivo uklapaju u sadržaj, pružajući informacije bez ometanja korisničkog iskustva.
– Edukacija i povjerenje: Korisnici dobivaju relevantne informacije, dok brend gradi kredibilitet i povezanost.
Statistički pokazatelji uspješnosti
Prema istraživanju Ipsos Connecta i Polara, svijest o brendu raste za 69% nakon interakcije s brendiranim sadržajem. Native oglašavanje također povećava namjeru kupnje za čak 51 posto. Ovi oglasi ne djeluju samo kao pasivan marketinški alat, već aktivno angažiraju korisnike. Kada su korisnici najspremniji za donošenje odluka, takvi oglasi pružaju odgovore i savjete. Pružanjem stvarne vrijednosti, native oglasi mogu značajno povećati povjerenje u brend.
Prilika za inovacije u 2025.
Nova godina donosi priliku za unapređenje marketinških strategija i povećanje angažmana korisnika, piše Večernji. Native oglašavanje ističe se kao rješenje koje pruža više od vidljivosti – gradi povjerenje i vodi ka konverzijama, prenosi Financa ba. Brendovi koji ga već koriste ostvaruju značajan rast u kvaliteti interakcija s potencijalnim kupcima. Platforme poput Linkera omogućuju precizno ciljanje korisnika u ključnim trenucima, kada su najviše angažirani. Svaka interakcija tada postaje strateški važan korak prema konverziji i jačanju odnosa s publikom.
