U svjetlu globalnih društvenih promjena, kao i ubrzanog razvoja umjetne inteligencije, 12. Brending konferencija okuplja vrhunske stručnjake iz oblasti brendinga, advertajzinga i komunikacija koji će podijeliti svoja razmišljanja o transformaciji i budućnosti same kreativne industrije.
Ovogodišnje izdanje konferencije, zakazano za 15. novembar u dvorani Mirza Delibašić u Sarajevu, odvija se pod sloganom Brand New Humanity, a Kanita Alić, projektna menadžerica konferencije, objašnjava da su ove riječi inspirisane kreativnim potencijalom industrije za pokretanje stvarnih, pozitivnih promjena u društvu.
“Svako vrijeme velikih promjena je i vrijeme velikih prilika. Ono što nas, kao profesionalce, interesuje jeste šta možemo učiniti da bolje sagledamo i shvatimo stvarne potrebe potrošača? I kako možemo iskoristiti nove tehnologije i alate da te potrebe i ispunimo? To su pitanja na koja ćemo zajedno potražiti odgovore i koja smo imali na umu kada smo sastavljali ovogodišnji line-up predavača”, kazala je Alić.
A svoje mjesto među predavačima našao je Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer u agenciji Dentsu Creative Italy. U najavi svog predavanja, Fregoso je izrazio mišljenje da brendovi, suočeni s današnjim globalnim izazovima, imaju nevjerovatnu priliku za promicanje humanosti: ”Kada govorimo o ‘Brand New Humanity’, govorimo o brendovima koji nadilaze svoje proizvode i usluge i zalažu se za nešto zaista značajno – socijalnu jednakost, ekološku održivost ili dobrobit naših zajednica.“
Ovo razmišljanje dijeli i Igor Mladinović, jedan od osnivača agencije Hearth, prve agencije u regiji koja se bavi isključivo društveno-odgovornim kampanjama. Na bini Brending konferencije, Mladinović će podijeliti svoje iskustvo kreiranja društveno osviještenih kampanja koje donose benefite ne samo za klijente, već i za lokalne zajednice, okoliš i društvo u cjelini.
Sa druge strane, predavač Hugo Faustino, digitalni strateg koji stoji iza kampanja za gigante kakvi su Netflix ili Nike, smatra da će AI igrati značajnu ulogu u budućnosti industrije, ali i da je iskra ljudske kreativnosti ipak nezamjenjiva. ”AI i analitika podataka pružaju neprocjenjive uvide, ali kreativna intuicija i dalje ostaje ključna. Čarolija se događa kada podatke koristimo za potpomoganje kreativnih odluka, a ne za njihovo nametanje“, u svojoj najavi naveo je Faustino.
Faustino također zapaža da granice između brendiranog i organskog sadržaja nestaju i da korisnici gravitiraju prema autentičnom sadržaju sa kojim se mogu identifikovati. U ovom smislu, svoju perspektivu ponudiće i Rahul Titus, Global Head of Influence u agenciji Ogilvy. Titus je već jednom ispravno predvidio buduće trendove i prepoznao veliki potencijal influenser marketinga još u njegovim samim začecima. On je danas na čelu najvećeg i najuspješnijeg svjetskog tima stručnjaka za influenser marketing, a svoje nove uvide u budućnost kreativne industrije podijeliće i u dvorani Mirza Delibašić.
Svoje kotizacije za ovaj jedinstveni događaj osigurajte na www.branding.ba
Imagine Brand New Humanity
